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2022小程序百强

2022-07-25 eNet&Ciweek/欣遇

2022小程序百强
RK名称iPiBiF
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2拼多多91.0692.5692.3591.99
3小红书App90.4194.4789.3491.41
4美团外卖92.2391.3990.5191.38
5微附件90.7393.5489.0491.1
6哔哩哔哩89.1791.9590.6790.6
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10快手短视频89.5391.2388.1189.62
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95京城之约77.4769.8668.6471.99
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作为不需要下载安装就可使用的手机端应用,小程序自2017年诞生开始至今已走过5个年头,2022年的小程序世界除了拥有更广泛的类别,其生态和服务模式也在变得越来越丰富。

完整的生态聚合

现阶段我国共有10家主流小程序平台,包括腾讯的微信小程序、QQ小程序,阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺,字节跳动的头条小程序、抖音小程序,还有百度小程序、360小程序、美团小程序、快应用。

相关调查数据显示,目前我国智能手机用户平均每月打开约26个APP,有些APP的打开率极低,面对这种情况,小程序成了APP的一大替代品,用户更愿意使用便捷的小程序来消费或办事。无需安装、无需卸载,用完即走、触手可及,这些特点及优点是小程序自2017年诞生开始火爆到现在的原因之一。

以微信平台为例,2022年腾讯一季度财报显示,微信小程序日活已突破5亿,微信小程序开发服务的相关从业人员已达到300万,交易额保持快速增长态势,并且进一步渗透到零售、餐饮和民生服务等领域。

微信表示,2022年小程序将从拓宽场景(例如将视频号直播引流至小程序进行交易变现)、降本增效、丰富经营、数据分析、运营支撑、提升信任这六方面入手,持续助力生态交易增长。

从榜单中也能够发现,生活服务类小程序是各大主流平台的主要内容,已经覆盖生活的方方面面,尤其自小程序开始深度参与抗疫,如通信行程码、健康码等,各个种类的小程序就在加速渗入人们的日常生活中。

而在小程序开发方面,更加轻量化、智能化的小程序,可以更好地聚合企业生态建设,丰富企业运营场景,高效、便利的体验仍将是小程序开发的趋势。

其中,“APP+小程序+移动网页+内容合作”的形态已经构建起了诸多“亿级”应用赛道,如微博、金山文档、美团外卖等。尤其是餐饮品牌的“APP+小程序”矩阵模式,除了可以搭建品牌数字化平台,还能够在实现便利交易的同时与APP联动构建稳定用户池。

真正地触达用户

根据QuestMobile调查数据显示,在小程序流量加持下,移动购物、生活服务、办公商务等领域多款应用实现规模提升,TOP10应用的去重用户规模均在亿级以上。小程序的这种长线运营能力也给了企业发展新的路径,在移动互联网时代,小程序可以聚合大部分长尾APP,以此赋能如微信、支付宝、抖音等超级APP,而“APP+小程序”的全流量场景模式也可以帮助企业进行品牌建设,从而提升用户规模。

随着疫情的发展,私域流量变得越来越重要,作为经营私域流量的重要工具,线下实体店的小程序商城越来越多,“企业微信+小程序”成为企业创建自己的私域流量池的重要渠道。

作为我国市场上目前最大的一个用户池,微信平台的用户月活已超10亿,对企业而言,从商业运营角度来说,微信小程序可以直接触达用户,让客户随时随地连接线下实体商店,还可以帮助企业在朋友圈推广或做相关促销活动,获取线上用户的门槛更低,用户路径和交易转化也更快。同时,小程序还可以升级实体店的经营模式,帮助实体店实现数字零售转型。

同样地,得益于微信自带的社交属性,在游戏类中,微信游戏小程序中活跃度最高的是腾讯自研的棋牌类小游戏,尤其在疫情管控期间,面对面的社交难以实现,人们可以直接在微信上和家人朋友玩乐小游戏。

作为小程序内容生态的重要一环,游戏也是除了生活服务类、零售类小程序发展最快的一项。2017年第一款微信小游戏《跳一跳》上线,仅用了3天日活就破亿。当前,以微信、抖音两大平台为例,小程序游戏多来自第三方开发平台,其发展速度之快,让海外的TikTok也在测试HTML5小游戏,以期未来能够进一步巩固和提升其在全球短视频领域的头部地位。

有关数据分析,小程序市场在健康、零售、娱乐、游戏等行业的需求还远远没有达到饱和状态,市场开发潜力巨大。同样地,当5G全面落地后,容易卡顿的视频类小程序将会更加火爆。尤其是对于生活服务类、垂直零售类的企业而言,促成交易并获得稳定客户是其生产经营的重点,一切经营活动都要围绕着这个重点进行,小程序相对商家其他渠道而言,可以让用户更便利快捷地注册、购买。

结语

在过去移动互联网流量红利井喷的年代,大部分企业都在采用大水漫灌式的粗放型用户增长模式,通过大量的广告推广短时间内聚集海量用户以此形成规模效应,尤其以生活服务类型的企业为主。

但如今,互联网企业造轮子的时代在慢慢消失,企业面临的是如何做好做强的问题,如何挖掘新的流量变现入口,提升企业运营能力,小程序将成为推动企业经营模式的重要力量,也是企业数字化转型的重要方向。

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